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Repricing |
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Das Repricing (zu deutsch: mit einem neuen Preis versehen) der Angebote stellt eine automatische Preisoptimierung dar. Mit Hilfe des Repricing-Features können Sie Ihre Angebotspreise bei Amazon automatisiert flexibel gestalten. Möchten Sie Angebote dagegen nur einzeln an die Preise Ihrer Konkurrenz anpassen, nutzen Sie bitte die Funktion Preisoptimierung.
Für die Nutzung der automatischen Preisoptimierung müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
•Das Repricing ist im Amazon-Account aktiviert und konfiguriert.
•Der Job ist am Server aktiviert.
•In den Artikeln ist ein Minimalpreis definiert worden.
•Ihr Angebot zu dem Artikel ist bei Amazon laufend und verfügbar. Angebote deren Startdatum in der Zukunft liegt, aktuell wegen einem möglichen Preisfehler deaktiviert sind o.ä. können durch den Repricing-Automatismus nicht erfasst und verarbeitet werden.
Bei Ausführung des Repricing-Jobs vergleicht die Software Ihre Angebotspreise mit denen Ihrer unmittelbaren Mitbewerber. Dabei legen Einstellungen im Account fest, welche Angebote der Mitbewerber überhaupt beachtet werden. Dies erfolgt anhand der minimalen Bewertungsanzahl und des minimalen Bewertungsfaktors eines Mitbewerbers. Es werden die Bewertungsstatistiken der Verkäufer der letzten 365 Tage herangezogen. Die Preisgestaltung Ihres Angebots orientiert sich dabei starr an Ihrem definierten Minimal- und Ihrem Standardpreis oder aber dynamisch, indem ein Preisabstand zu Ihrer Konkurrenz gehalten wird, ohne dabei aber Ihren Minimalpreis zu unterschreiten. Kann der Repricing-Automatismus keine Konkurrenzpreise ermitteln, dies kann vorkommen wenn Sie der einzige Anbieter des Produktes sind oder wenn die Filter (Bewertungsanzahl und oder Bewertungsfaktor) sehr strikt eingestellt sind, wird der Standardpreis des Artikels verwendet.
Hier einige Anwendungsbeispiele zu den Einstellmöglichkeiten im Amazon-Account:
Beispiel Minimalpreis-Bestimmung - Option: Minimalpreis verwenden
Ihr Standardpreis: 69 €
Ihr Minimalpreis: 65 €
Preise Ihrer Mitbewerber: 71 €/69 €/68 €/64 €
Ergebnis: Den Preis Ihres günstigsten Mitbewerbers kann die Software nicht unterbieten, da dieser kleiner als Ihr Minimalpreis ist. Der Preis Ihres Angebots bei Amazon wird fix auf 65 € angepasst.
Beispiel Minimalpreis-Bestimmung - Option: Anhand Konkurrenzpreis berechnen
Ihr Standardpreis: 70 €
Ihr Minimalpreis: 64 €
Ihr definierter Preisabstand: - 2 €
Preise Ihrer Mitbewerber: 70 €/67 €/63 €
Ergebnis: Den Preis Ihres günstigsten Mitbewerbers kann die Software nicht unterbieten, da dieser kleiner als Ihr Minimalpreis ist. Die Software nimmt sich nun den nächsten Preis von 67 € und zieht von diesem Ihren Preisabstand von 2 € ab. Somit ergibt sich für das Angebot ein neuer Angebotspreis von 65 €.
Beispiel Maximalpreis-Bestimmung - Option: Standardpreis verwenden
Ihr Standardpreis: 65 €
Ihr derzeitiger, bereits angepasster Angebotspreis online: 63 €
Ihr Minimalpreis: 55 €
Preise Ihrer Mitbewerber: 70 €/67 €
Ergebnis: Der Preis Ihrer Mitbewerber liegt derzeit über Ihrem eigentlichen Standardpreis. Deshalb wird der Preis Ihres Angebots wieder auf fix 65 € erhöht.
Beispiel Maximalpreis-Bestimmung - Option: Anhand Konkurrenzpreis berechnen
Ihr Standardpreis: 65 €
Ihr derzeitiger Angebotspreis online: 65 €
Ihr Minimalpreis: 64 €
Ihr definierter Preisabstand: - 2 €
Preise Ihrer Mitbewerber: 75 €/70 €/68 €
Ergebnis: Der Preis Ihres Angebots wird unter Einbeziehung des niedrigsten Preises der Konkurrenz und des Preisabstands auf 66 € erhöht (68 € - 2 €)
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•Beim automatischen Repricing rechnet die Software die von Ihnen bei Amazon definierten Versandkosten und die Ihrer Mitbewerber ein. •Es werden ausschließlich die Angebotspreise geändert. Durch das Repricing ändern sich die Preise im Artikel selbst nicht.
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